TCL est leader en Chine et ambitionne de devenir #1 mondial devant les coréens (Samsung & LG), après être passé devant Sony. A la différence des Coréens, qui sont des groupes aux activités très très variées (même dans le BTP), TCL ne fait quasiment que des téléviseurs depuis presque 40 ans. On les connait depuis peu parce qu'ils n'ont commencé doucement à viser le monde entier que depuis 20 ans.
Hisense fabrique des téléviseurs depuis 50 ans et est aussi leader en Chine (peut-être même #1). Ils ont notamment racheté Toshiba (les téléviseurs de "marque" Toshiba sont des Hisense). C'est la même démarche que Xiaomi, qui affiche une belle croissance également.
Ces deux entreprises connaissent une très forte croissance parce qu'elles vendent moins cher que les autres (ce qu'avaient aussi fait Samsung & LG pour dominer le marché, il ne faut pas l'oublier). Le seul reproche à leur faire c'est qu'ils ne se foulent pas des masses en R&D (pour l'instant en tout cas).
Une chose est certaine : la "marque" sur un produit ne veut plus rien dire. Dans les téléviseurs Samsung, on trouve des composants Chinois estampillés "LG" ou "Sony", et c'est idem pour les autres. Mon lave vaisselle Whirlpool est en fait un modèle conçu par Bosh (leur principal concurrent !) et fabriqué en Chine. Il est vendu sous plusieurs marques, avec un habillage très différent et à des tarifs très différents aussi (Whirlpool, Bosh, Siemens). C'est pas de l'entrée de gamme du tout, et pourtant c'est du 100% made in China.
En fait quand on répare ses appareils (ça vaut pour l'électronique mais aussi pour l'automobile), on se rend compte que c'est tout la même m.rde, quelque soit la "marque" gravée dessus. Des économies de bout de chandelle à foison, même sur du "haut de gamme". Mes parents ont acheté une cafetière expresso de bar à 2500€, c'est de la pure dobe, tout est en plastique à l'intérieur. Et comme on arrive plus à trouver les pièces (elle a 8 ans), à chaque fois qu'elle tombe en panne il faut beaucoup de débrouille.
D'après une étude de Que Choisir, la durée de vie moyenne d'un téléviseur moderne (avant une première panne), est de 5 à 7 ans, quelque soit la marque. L'étude a commencée avec les innombrables consommateurs qui se plaignaient d'avoir des pannes juste après la fin de garantie malgré le fait d'avoir acheté un téléviseur "haut de gamme" de "marque".
J'ai une TV Sony 50" à dépanner, elle a duré 5 ans (driver LED à changer). J'ai dépanné une Samsung 32" qui a lâché au bout de 2 ans 1/2 (dalle HS). Et j'ai dépanné une LG 47" que j'ai donné à ma fille qui avait lâché au bout de 6 ans (carte T-CON, celle qui pilote la dalle, qu'on peut très grossièrement comparer à une carte graphique). J'ai trouvé la carte d'occasion pour 45€, neuve c'était autour de 140€. Mais la plupart de fabricants ne fabriquent pas les pièces détachées pendant longtemps, donc si la TV tombe en panne au bout de 7 ans par exemple, on ne trouve parfois plus la pièce.
La carte mère des téléviseurs est de plus en plus petite, ce qui lâchait le plus souvent il y a 10 ans c'était les condos chimiques, ce qui lâche le plus souvent maintenant ce sont les LEDs (toujours chinoises, ce sont les leaders), la télé refuse alors de fonctionner ou n'a plus d'image. Et c'est tellement galère à changer (il faut déshabiller l'intégralité du téléviseur et de la dalle, qui est comme un sandwich avec plusieurs couches) que le fait de passer par un dépanneur ne vaut pas toujours le coup (en terme de main d'œuvre et de tarif de revente des LEDs). Alors les gens jettent et rachètent... une autre "marque" s'ils sont déçu... Jusqu'à la prochaine panne.